圣典传媒图企业宣传片脚本企业宣传片

圣典传媒图企业宣传片脚本企业宣传片

圣典传媒：品牌热点营销应理性化 注意品牌记忆点打造 借势热点营销形式多进行在企业的微博上，很多人开始认识热点营销，是从2011年杜蕾斯借势北京大雨的那条微博开始。它从策划到终执行，用了不到几个小时。可终获得的传播效果，却让它成为了营销界借势形式的经典案例。现在，热点营销愈发不可收拾。但是在我看来，众多借势企业中，能够成功打造产品记忆点的很少，多的只是跟风，并没有形成良好的营销效果。所以，未来的热点营销该如何做？这是圣典传媒思考了许久的问题。 1、热点营销这股东风，来势迅猛，也要借得其所。 所谓热点，就是大众关注的焦点，如果能搭上这股东风，品牌的传播度自然会有所提升，甚至是一夜成名。但是为什么现在的热点营销被企业做的毫无效果？原因是你没有出彩。一不能引发网友“震撼、顿悟、叫绝”等任何情绪，二不能激发网友“互动、游戏、分享、恶搞”等任何行为。就更别说会刺痛受众的痛点了。 有人会说，热点来的太迅猛，让我们来不及思考太多，而这中间又要设计文案、设计图片，还要规避不周之处，怕过了时间点等，后只能差强人意。面对这种论调，只能说你对热点的预判性不够。其次是你对产品卖点的把握度不够。看看那些被企业借烂的热点，很多都是可以预判的。比如李娜产子、张家口申成功、宁泽涛夺冠等，都是可以通过定位关注，提前策划出借势内容的。对产品卖点、品牌精神有深层的掌握和把控，也会助你准确定位热点，并且使借势的文案戳中受众的痛点。 传播是为了打造品牌记忆点，让受众记住产品及品牌，而不是为了充数，做没有意义的事。企业应该利用借势传播这个顺风车，找到一个品牌与事件可以契合的点，可以是精神、功能层面，也可以是受众相同、作用相同，总之要联系紧密。之后怎么能让受众记住你？因为这个时候，众品牌都在借势，如果你和其他品牌展现同一种品牌精神，毫无特色，也会让你的创意黯然失色。所以，你还要考虑到其他品牌惯用的思路，展示与众不同的一面。 2、想火爆，还得让借势与传播产生连锁反应。 如果想让借势迅速捧红产品，只发布一条微博是没有用的。借势需要与各种传播形成连锁反应。就是说，让借势这条消息，以不同的角色进入，在各大论坛、微博、上形成更广泛的传播，带动网友互动、分享、恶搞，甚至是为网友开发一个H5游戏等，来带动此次热点营销的影响力。热点是海，品牌是舟，海能不能载舟，并且让小舟行的更远，还要靠舟上划桨的人。 品牌热点营销，绝不能局限于微博平台，否则只能做死。也不能采取生搬硬套、毫无特色的内容，那样只会让观者嫌弃。圣典传媒的观点：营销不是走过场，而是要打造品牌记忆点。 圣典传媒：企业宣传片制作注意要点 作为一种融视觉和听觉为一体的艺术形式，影视专题宣传片正受到越来越多的中大型企业的青睐。企业家们期待，通过影视画面、解说、宇幕、配乐、特技等多种手段的综合运用，可以在不同场合声像并茂、直观生动地向客户和公众展现良好的企业形象、推介企业的产品和服务。然尔，我们常常不能看到企业劳师动众、费尽心机制作的影视宣传片，没有让受众产生积极的联想和显著的推介效果，甚至也不能赢得一丝怦然心动的新鲜记忆和好感。因此圣典传媒认为，这些不足都是宣传片的“误区”。 圣典传媒总结企业对影视宣传片的认识与操作误区，可主要归纳为以下三点： 一是时间上“以长为美”。影视宣传片与影视广告片明显的区别就是时间的长短。影视广告片一般在15-30秒，其能诉求的信息也极为有限与简单，主要依靠特创意手法和重复播放来吸引眼球、记忆强化。而影视宣传片却没有太多的时间限制，足以让人从容地叙述想要传达的内容，所以很多企业期望在经费一定的前提下，让影视宣传片尽可能延至15-20分钟。但是，受众聚精会神观赏宣传片的正常时限大多在6-8分钟，如果超过这个时限，受众注意力就会分散与转移。即便受众依然耐着性子看下去，宣传片所呈现的画面与配音会像飘渺的云烟一样模糊与虚幻。 二是内容上“以全为美”。如果在影视宣传片中，通常只用强调企业的发展历程、规模实力、企业文化、地位优势、产品服务、战略目标等等。例如：表现规模实力，一定强调占地面积、员工数量、产值利税、机构分布、建筑面积等；表现地位优势，一定强领导视察接见、各类证书奖项；表现企业文化，一定会强调员工培训、文体活动、企业理念等。大多企业都希冀通过一部片子，把企业过去、当下和未来，用各类静态动态的画面、各类漂亮的信息数据，完完整整、面面俱到呈现出来，不希望有遗漏、受众会了解得不够透彻。可是，有限的时间堆砌这样庞杂的信息量，将会导致影视宣传片会流于平庸与仓促，既没法要点而特的内容，也会让受众紧张得喘不过气来，无暇对其中的信息量及时进行消化吸收。 三是表现上“以大为美”。如果企业的影视宣传片只追求大场面、大气魄，意图借此表现一种胸怀天下、群雄傲视的理想境界和唯我尊、舍我其谁的自信。后，无论企业大小、行业，从片头到片尾画面上，都常常会看见苍茫的宇宙、旋转的地球、巍峨的群山、逶迤的长城浩瀚的海洋、和奔腾的黄河；在贯穿始末的音乐中，常常也听到排山倒海、气势恢弘的交响乐曲，铿锵有力、慷慨激昂的解说。可是， “大”并不能等于“大气”，这种大场面对于多数企业而言，将会有“小头戴大帽、大鞋套小脚”之嫌，导致用力过猛、适得其反。 那么以上三个误区会将企业影视宣传片越来越程式化、雷同化、表象化、浮夸化，看时似曾相识、看完毫无印象，正所谓弃之可惜、食之无味。 圣典传媒：企业宣传片创意策略上把握的要点 企业宣传片创意策略上把握如下几个要点：关联性、原创性、震撼力、沟通性、亲和性、美感性。 一、企业宣传片制作创意——关联性 企业宣传片创意的关联性是指宣传片的创意与企业的商品或者服务、宣传的目标对象、企业的竞争者有所关联，有一种内在的联系。这样人们在接受企业宣传片创意时能自然而然的联想到相关的齐、商品或服务、特定的消费群体等，产生有利于同主的心理反应。 二、企业宣传片制作创意——原创性 企业宣传片制作是一个不断创新的行业，勇于创新、力求不凡是圣典传媒在广告行业制胜的诀窍。原创性体现出宣传片创意所蕴含的创造力，原创意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现，而不是“按图施工”的模仿和拷贝。 三、企业宣传片制作创意—— 震撼性 企业宣传片创意要具有震撼性，给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力，具有一定的思想深度。企业宣传片创意人员要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力，挖掘出使人激动不已的意蕴来。使宣传片创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。 四、企业宣传片制作创意——沟通性 企业宣传片是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。企业宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的职能。 五、企业宣传片制作创意——亲和性 企业宣传片制作中亲和性使宣传片创意以一种让人乐于接受方式，一种情感的心理攻势，给消费者一种亲切友善的心里感觉，让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围，在感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。 六、企业宣传片制作创意——美感性 企业宣传片制作艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，具有丰富的审美内涵。企业宣传片艺术同其他艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受。 圣典传媒：性的企业宣传片制作——用别具一格的创意解决企业营销难题。